Pengaruh Elemen Visual pada Konten Feeds Instagram @P3SMANDIRI dalam meningkatkan Brand awareness

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak elemen visual pada konten feed Instagram akun @P3SMANDIRI terhadap peningkatan kesadaran merek (brand awareness) menggunakan pendekatan kuantitatif. Dalam ekosistem pemasaran digital yang semakin kompetitif, elemen-elemen visual seperti warna, tipografi, tata letak, ilustrasi, dan desain grafis sering dianggap sebagai komponen penting yang mampu membentuk persepsi konsumen terhadap sebuah merek. Meskipun demikian, masih terbatasnya penelitian yang secara spesifik menelaah bagaimana elemen-elemen visual tersebut berkontribusi dalam meningkatkan brand awareness, terutama pada platform media sosial seperti Instagram. Penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan data melalui survei menggunakan skala likert sebagai instrument pengukuran. Survei ini disebarkan kepada 100 responden pengguna instagram dan juga pengikut akun Instagram @P3SMANDIRI. Data yang diperoleh, dianalisis secara kuantitatif menggunakan perangkat lunak statistik SPSS untuk memetakkan hubungan elemen visual dengan kesadaran merek (brand awareness). Fokus utama dari survei ini adalah untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi elemen visual mana yang paling berpengaruh dalam menarik perhatian pengguna sekaligus mendorong meningkatkan kesadaran merek (brand awareness). Hasil penelitian ini menunjukkan wawasan mendalam mengenai peran strategi visual dalam meningkatkan kesadaran merek (brand awareness), menunjukkan bahwa elemen-elemen visual yang efektif dapat secara signifikan mempengaruhi persepsi dan keterlibatan audiens terhadap merek, serta memberikan panduan praktis bagi pemasar dalam merancang konten visual yang efektif di media sosial. Kesimpulan dari penelitian ini menyoroti pentingnya penerapan strategi visual yang terencana dalam kegiatan pemasaran digital, terutama pada media sosial seperti Instagram. Penelitian ini tidak hanya memberikan wawasan praktis bagi pemasar dalam merancang konten visual yang efektif, tetapi juga memperkaya literatur akademik mengenai peran elemen visual dalam membangun kesadaran merek (brand awareness) pada ekosistem media sosial.