Analisis Manga Matrix pada Desain Karakter Shiroko, Hina, dan Saori sebagai Strategi Branding Blue Archive

Abstrak

Desain karakter merupakan salah satu elemen kunci dalam strategi branding mobile game bergaya anime. Blue Archive, mobile role-playing game (RPG) yang dikembangkan oleh Nexon, dikenal melalui gaya visual khasnya yang memadukan citra remaja sekolah dengan atribut senjata modern dan halo di atas kepala setiap karakter. Penelitian ini bertujuan menganalisis elemen visual desain karakter Blue Archive melalui pendekatan Manga Matrix serta mengkaji kontribusinya terhadap pembentukan brand identity dan brand image dalam game tersebut. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan tahapan observasi visual, studi literatur, reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan, dengan objek tiga karakter, yaitu Shiroko, Hina, dan Saori, yang dipilih berdasarkan perannya sebagai karakter ikon aplikasi, karakter anniversary, dan karakter dengan busur naratif antagonis-protagonis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas branding Blue Archive dibangun melalui kombinasi visual yang konsisten antara bentuk humanoid dengan atribut non-manusia (telinga serigala pada Shiroko, tanduk demon pada Hina), seragam sekolah yang dipadukan dengan senjata modern, halo sebagai elemen visual pemersatu, warna dominan yang membedakan siluet tiap karakter, serta kepribadian naratif yang kontras dengan tampilan luarnya. Kombinasi elemen tersebut menghasilkan karakter yang mudah dikenali, memiliki daya tarik emosional, dan memperkuat diferensiasi Blue Archive sebagai mobile RPG bergaya anime. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam memahami peran desain karakter sebagai strategi branding pada game mobile berbasis intellectual property.