Eksplorasi Penggunaan Warna Biru dalam Membangun Brand Tone Museum Radya Pustaka di Instagram

Abstrak

Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi visual Museum Radya Pustaka Surakarta di era digital, dengan fokus pada konsistensi penggunaan warna biru sebagai elemen utama brand tone pada akun Instagram resmi museum. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif terhadap tiga postingan terpilih yang merepresentasikan unsur persuasif, interaktivitas, dan kekuatan visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan komunikasi dua arah melalui konten interaktif, konsistensi psikologi warna biru, serta optimalisasi Nudge Theory mampu meningkatkan keterlibatan dan partisipasi komunitas digital museum. Warna biru tidak hanya memperkuat identitas visual dan citra kredibel museum, tetapi juga menciptakan pengalaman emosional yang positif bagi audiens. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi visual yang adaptif, partisipatif, dan berbasis psikologi warna dalam membangun engagement serta relevansi museum di tengah transformasi digital. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi lembaga lain dalam mengembangkan komunikasi visual yang efektif di media sosial.