Analisis Pengaruh Elemen Desain Grafis dan Atribut Kemasan terhadap Minat Beli Konsumen:Studi Kasus Kemasan Mie Instan

Abstrak

Desain grafis pada kemasan produk memainkan peran penting dalam membentuk persepsi konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian, terutama pada produk kebutuhan sehari-hari seperti mie instan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh elemen desain grafis (warna, tipografi, gambar, bentuk) dan atribut kemasan (brand, logo MUI, label) terhadap minat beli konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan model MDLC (Multimedia Development Life Cycle) untuk merancang instrumen dan proses penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 110 ibu rumah tangga di Kota Batam sebagai responden utama. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa elemen desain grafis dan atribut kemasan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli (F hitung = 30,871; sig. = 0,000). Secara parsial, elemen desain grafis (sig. = 0,001) dan atribut kemasan (sig. = 0,004) juga menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi visual dalam kemasan produk untuk meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen. Studi ini merekomendasikan produsen agar mengintegrasikan elemen visual dan informasi secara optimal dalam kemasan guna meningkatkan minat beli, khususnya dari segmen ibu rumah tangga.