The Effectiveness of Marketing Strategies Through Social Media (Study on Ayam Koplo by Hangry Indonesia)

Kelvin Janson Ramadian; Dendy Putra  Madya; Erika Dwi  Agusta

doi:10.55732/unu.gnk.2023.05.2.7

Authors

Kelvin Janson Ramadian Postgraduate Program Strategic Marketing Communication Management, LSPR Institute of Communication & Business, Jakarta, Indonesia
Dendy Putra Madya Postgraduate Program Strategic Marketing Communication Management, LSPR Institute of Communication & Business, Jakarta, Indonesia
Erika Dwi Agusta Postgraduate Program Strategic Marketing Communication Management, LSPR Institute of Communication & Business, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55732/unu.gnk.2023.05.2.7

Keywords:

Ayam Koplo, Social Media, TikTok, Instagram, Brand Awareness, Marketing, Marketing Communication Strategy

Abstract

With the development of technology and information, marketing can be done using social media. Ayam Koplo is a culinary business under Hangry Indonesia which also carries out marketing via social media Instagram and TikTok. This research was conducted using a qualitative approach by observing and analyzing Ayam Koplo social media. Found that marketing via social media TikTok and Instagram for the Ayam Koplo by Hangry Indonesia brand has not been effective. This is because the stage achieved in brand awareness for Ayam Koplo by Hangry Indonesia has only reached stage two, namely brand recognition. But more than that, brand awareness of Ayam Koplo by Hangry Indonesia has increased as seen from Tiktok social media followers and Instagram media impressions from January to March 2023.

References

Adhiesa, S., & Putra, R. P. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Kedai Kopi@ critoe_. Bandung Conference Series: Communication Management, 3(1), 153–160.

Agustinus, A., & Junaidi, A. (2020). Pengaruh Sosial Media (Instagram) dalam Meningkatkan Brand Awareness Kopi Kenangan. Prologia, 4(2), 339–346.

Arisandi, D., & Pradana, M. N. R. (2018). Pengaruh penggunaan social media terhadap brand awareness pada objek wisata di kota Batam. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 109–116.

Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu.

Dewi, S. T., Oxygentri, O., & Arindawati, W. A. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Bittersweet By Najla Dalam Menarik Minat Konsumen. Jurnal Ilmiah Muqoddimah: Jurnal Ilmu Sosial, Politik Dan Hummanioramaniora, 6(2), 438–443.

Dwianto, A. G., Iqbal, M., & Alfisyahr, R. (2018). Analisis Dampak Pemasaran di Media Sosial Online terhadap Citra Merek, MInat Beli Knsumen dan Net Promoter Score| Pendekatan Eksperimental Virtual Brand Following pada aplikasi Instagram produk Fast Moving Consumer Goods@ erigostore pada Mahasiswa S. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 55, 91–99.

Febriyan, F., & Supriono, S. (2018). Pengaruh pemasaran media sosial terhadap brand awareness Pada produk internasional. Universitas Brawijaya.

Hardani, Sukmana, D. J., Andriani, H., & Fardani, R. (2017). Buku metode penelitian kualitatif dan kuantitatif (Issue April).

Ilham Gustyantoro. (2023). The Effect of E-service quality and Brand image on Interests in Reusing Bibit Application. Greenomika, 5(2), 154–167.

Imawati, D. (2021a). Implementasi Layanan Konseling Kelompok dengan Teknik Self talk untuk Mengurangi Prokrastinasi Peserta Didik Kelas XI Di SMA Negeri 1 Way Serdang. UIN Raden INtan.

Imawati, D. (2021b). Implementasi Layanan Konseling Kelompok dengan Teknik Self talk untuk Mengurangi Prokrastinasi Peserta Didik Kelas XI Di SMA Negeri 1 Way Serdang. UIN Raden INtan.

Mahardhika, W. B., & Sunariani, N. N. (2019). Strategi Pemasaran Produk Makanan Catering Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen Bisnis, 16(1), 13–27.

Maulida, Z., & Indah, D. R. (2021). Analisis strategi pemasaran sebagai strategi persaingan bisnis: Studi kasus bisnis kuliner rumah makan khas Aceh “Hasan” di Kota Banda Aceh. Jurnal Mahasiswa Akuntansi Samudra, 2(3), 188–202.

Mulitawati, I. M., & Retnasary, M. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial Media Instagram (Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran prodak polycrol forte melalui akun instagram@ ahlinyaobatmaag). Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 4(1), 23–38.

Muzdalifah, L., & Ilmiah, H. (2020). Pengaruh Testimoni dan Daya Tarik Instagram terhadap Keputusan Pembelian: (Studi pada Lsinta Muslim Wedding). Greenomika, 2(2), 105–113.

Ramadhani, H. S., Jumhur, H. M., & Dharmoputra, S. (2019). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Brand Awareness, Brand Image, Dan Brand Loyalty (studi Kasus: Followers Pada Instagram Lazada. co. Id). EProceedings of Management, 6(2).

Refiani, A. S., & Mustikasari, A. (2020). Analisis Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada This! By Alifah Ratu Tahun 2020. EProceedings of Applied Science, 6(3).

Sulaksono, J. (2020). Peranan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (umkm) desa tales kabupaten kediri. Generation Journal, 4(1), 41–47.

Suryani, I. (2014). Pemanfaatan media sosial sebagai media pemasaran produk dan potensi Indonesia dalam upaya mendukung ASEAN community 2015.(Studi Social media marketing pada twitter kemenparekraf ri dan facebook disparbud provinsi jawa barat). Jurnal Komunikasi, 8(2), 123–138.

Sutjiawan, J., & Petronila, T. A. (2021). Penerapan Metode Penjualan dan Cost Volume Profit dalam Perencanaa Laba. Prosiding Working Papers Series In Management, 13(1), 36–52.

Tritama, H. B., & Tarigan, R. E. (2016). The effect of social media to the brand awareness of a product of a company. CommIT (Communication and Information Technology) Journal, 10(1), 9–14.

Vanni, K. M., & Nadan, V. S. (2023). Efektivitas Strategi Pemasaran Digital Banking Bank Syariah Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA), 3(2), 237–248.

Wibowo, B. S., & Haryokusumo, D. (2020). Peluang Revolusi Industri 4.0 Bidang Pemasaran: Pemanfaatan Aplikasi E-commerce, Sosial Media Instagram dan Digital Marketing terhadap keputusan Instant Online Buying Konsumen Generasi Millenial. Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(2), 86–99.

Wijoyo, H., Ariyanto, A., & Wongso, F. (2021). Strategi Pemasaran UMKM di masa pandemi. Insan Cendekia Mandiri.