Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Deliwafa Store Kota Kediri

Ferita Arie Vidianti; M  Mustaqim

doi:10.55732/

Penulis

Ferita Arie Vidianti
M Mustaqim

DOI:

https://doi.org/10.55732/

Kata Kunci:

Digital Marketing, E-WOM, Harga, Keputusan Pembelian

Abstrak

Penelitian ini bertujuan guna melihat pengaruh digital marketing, E-WOM, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Deliwafa Store Kota Kediri. Menggunakan metode pendekatan kuantitatif berjenis penelitian asosiatif kausalitas. Fokus pada populasi penelitian ini ialah konsumen dari Deliwafa Store Kota Kediri dengan sampel yang dipergunakan sebanyak 80 responden. Teknik yang digunakan yakni non-probability sampling dan instrumen berupa kuesioner skala likert serta teknik analisa data berupa analisis regresi linear berganda. Hasil uji parsial variabel digital marketing diperoleh nilai t hitung (18,401) > t tabel (1,991) dan signifikansi (0,000) < (0,05), variabel E-WOM dengan t hitung (9,432) > t tabel (1,991) dan signifikansi (0,030) < (0,05) dan variabel harga dengan t hitung (2,527) > t tabel (1,991) dan signifikansi (0,014) < (0,05) maka dinyatakan secara parsial masing-masing variabel independen memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji dari penelitian menunjukkan bukti empirik bahwa variabel digital marketing, E- WOM, dan harga secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Deliwafa Store Kota Kediri dngan koefisien determinasi tinggi diangka 91,9%.

Referensi

Budiastuti, A. B. D. (2018). Validitas dan Reliabilitas Penelitian. Mitra Wacana Media. Chrismardani, Y. (2023). Buku Referensi Knsep dan Praktek e-Word of Mouth (e-WOM).

Eureka Media Aksara.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPPS 23. Badan Penerbit Universitas Diponogoro.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & F.Tamengkel, L. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Produktivity, 2(1), 69–72.

Gunawan, Z., Sholikhah, A., Gunawan, Z., Nafi, M. A. I., Tyas, K. P., & Putri, E. E. A. (2024). Strategi Peningkatan Daya Saing Pukis Mart: Digital Marketing dan Redesain Kemasan. Nusantara Community Empowerment Review, 2(2), 102-111.

Hamid, M., Sufi, I., Konadi, W., & Yusrizal, A. (2019). Analisis Jalur Dan Aplikasi Spss Versi

25. Sefa Bumi Persada.

Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu.

Hasniaty, Harto, B., Istiono, W., Munawar, Z., Waworuntu, A., Hapsari, M. T., Pasaribu, J. S., Ma’sum, H., Gustini, L. K., Rengganawati, H., Anggoro, D., Rukmana, A. Y., & Permana,

A. A. (2023). Social Media Marketing. PT. Global Eksekutif Teknologi.

Indratno, D. L., Supardin, L., & Wiratno, E. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Citra Merek Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Matahari. Edunomika, 06(01). https://doi.org/10.29040/jie.v6i1.3707

Ranjevi, Y., Khasanah, M., Maushal, N. F., Samiaji, D. R., Nidzar, S., & Wiharso, G. (2024). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Goceng Depok: Studi Kasus. Jurnal Pariwisata, Bisnis Digital Dan Manajemen, 03(1), 18–24. https://doi.org/10.33480/jasdim.v3i1.4991

Susilowati, I. H. (2021). Pengembangan Bisnis Fashion Muslim Dengan Pendekatan Business Model Canvas ( BMC ). Perspektif: Jurnal Ekonomi & Manajemen Universitas Bina Sarana Informatika, 19(2), 113–121.

Tedy, L. M., Muhafidhah Novie, Laily Muzdalifah, & Afifatus Sholikhah. (2024). THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING AND SERVICE QUALITY ON CONSUMER BUYING INTEREST IN ANKRINGAN THROUGH CONSUMER TRUST. Islamic Business and Management Journal, 7(2), 94–100. https://doi.org/10.21111/ibmj.v7i2.14321

Wantoro, B. C. E., Larassaty, A. L., Zaki, A., & Sholikhah, A. (2025). PENGARUH VARIASI MENU DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN GEN’Z MIE GACOAN DI SIDOARJO DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. JURNAL LENTERA BISNIS, 14(2), 1111-1129.

Yolandha, D. P., Setianingsih, W. E., & Nursaidah. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word Of Mouth dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM Pia Gandrung Glenmore. Business and Economics Conference in Utilization of Modern Technology, 8(6), 439–452.