Pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness dalam meningkatkan Minat Beli para Pengguna Aplikasi TikTok (Studi Kasus Minat Beli Pengguna Aplikasi Tiktokshop di Daerah Cikarang)
DOI:
https://doi.org/10.55732/Kata Kunci:
Content Marketing, Brand Awareness, Purchase Intention, TikTok Shop, Cikarang.Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana iklan konten dan kesadaran merek memengaruhi minat beli pengguna aplikasi TikTok Shop di wilayah Cikarang. Perkembangan teknologi digital dan tren media sosial telah mendorong pelaku usaha untuk menggunakan platform seperti TikTok untuk iklan mereka. Ada keyakinan bahwa konten marketing yang menarik dan tingkat kesadaran merek yang tinggi memiliki kemampuan untuk menciptakan persepsi positif dan meningkatkan minat beli pelanggan. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan survei sebagai instrumennya. Sembilan puluh satu orang yang disurvei adalah pengguna aktif TikTok di Cikarang. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen masing-masing terhadap variabel dependen, metode analisis data regresi linier berganda digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan merek dan content marketing berdampak positif dan signifikan pada minat pelanggan untuk membeli barang di aplikasi TikTok Shop. Ini menunjukkan betapa pentingnya strategi konten dan penguatan merek untuk menarik perhatian pelanggan dan mendorong mereka untuk membeli barang di toko online berbasis media sosial seperti TikTok Shop.
Referensi
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Awareness, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Performa: Jurnal Manajemen dan Start- Up Bisnis, 5(6), 473–483.
Bergkvist, L., & Taylor, C. R. (2022). Reviving and improving brand awareness as a construct in advertising research. Journal of Advertising, 51(3), 294–307.
Fernanda, E. R., & Dwita, V. (2024). The Impact of Social Media Marketing on TikTok: Exploring Brand Awareness and Consumer Brand Engagement as Mediators of Purchase Intention among Gen Z in Padang. Santhet: Jurnal Sejarah Pendidikan dan Humaniora, 8(2), 2690–2699.
Kamanda, S. V. (2024). Pengaruh Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Cimory pada Sinar Mart. Jurnal Al-Amal, 2(1), 66–72.
Nasrullah, R. (2015). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Kencana.
Novanza, A., & Ali, H. (2017). Pengaruh brand awareness, Brand Awareness, dan brand trust terhadap brand loyalty. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 18(2), 147–160.
Prasad, K., V. Kumar, M. K. Tiwari, and others. 2017. Title of the Book or Article. Publisher.
Putra, R. A. (2020). Analisis pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap minat beli smartphone iPhone bagi mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta.
Sinurat, R., Wulandari, D., Harahap, E. N., Syahna, M., & Nasution, M. I. (2022). Minat beli konsumen: Kualitas pelayanan, kualitas produk dan peran mediasi kepuasan konsumen. Inovatif: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, Bisnis Digital dan Kewirausahaan , 2(1).
Silvi, D. K., & Prabandari, S. P. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Kepercayaan Konsumen Dan Minat Beli. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(1), 188–195.
Wulandari, D., Prasetyo, A., & Nugroho, B. (2021). The influence of brand ambassadors on purchase intention: The mediating role of Brand Awareness and brand awareness. International Journal of Communication and Society, 5(1), 1–10.
Yunani, A., & Kamilla, Z. N. (2023). Pengaruh Content Marketing TikTok terhadap Minat Beli @Somethincofficial Melalui Brand Awareness. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 1809–1825.
Zain, N. K., Wahyudin, U., & Setiaman, A. (2024). Pengaruh Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Instaperfect pada Followers Akun TikTok @Instaperfect_id melalui Attitude Towards The Brand dan Attitude Towards The Advertisement. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(3), 1377–1387.
Zakiyah, M. I., Sholikhah, A., Dewi, L. R. L., Purwaningtyas, E., Pratama, F. A., & Aisa, R. D. (2024). Pengaruh Content Marketing Instagram dan Performance Influencer Terhadap Customer Engagement di Istoria Cafe Kavling DPR Sidoarjo. Journal of Research and Publication Innovation, 2(2), 1601-1608.
